Marketing de contenidos: Como escribir en el blog

El marketing de contenidos, también conocido como Content Marketing, es una técnica de marketing online que se basa en crear, publicar y compartir conocimientos de interés para el público de nuestro proyecto.

Ya en su día os presentamos una definición de este concepto en un post, “marketing de contenidos“, en el que os hablábamos de su definición, de los canales a usar y de las estrategias para que diera buenos resultados. Y más recientemente os explicábamos las diferencias entre el marketing de contenidos y el inbound marketing, con lo que podéis ver que le damos mucha importancia a esta técnica de marketing online.

Y, ¿por qué le damos esta importancia? pues por una razón muy obvia, y es que esta estrategia ayuda a desarrollar una marca personal o profesional y a su vez ayuda a posicionar un sitio web en las mejores posiciones de Google.

El contenido fresco y dinámico es lo que busca un usuario, y por eso, es lo que posiciona Google.

Como trabajar el marketing de contenidos

Entonces, si es muy importante crear contenido, ¿cómo debe hacerse? pues de diferentes maneras: a través de ebooks, video tutoriales, infografías…y como no, a través del contenido del propio blog.

Si se trabaja con una estrategia de inbound marketing, se puede crear contenido personalizado en función el perfil del usuario. Así, si se han recogido datos personales a través de formularios en landing pages que iban orientadas a una campaña en concreto, sabemos que esos usuarios están interesados en un producto o servicio determinado, y esa información puede usarse para enviarles más información detallada sobre lo que se interesaron en un día.

Paralelamente, debe trabajarse el blog corporativo o personal, en el que se comparten los conocimientos de forma más genérica, sin tener un perfil detallado, como edad, sexo, ubicación geográfica, del usuario que nos sigue.

El contenido del blog

Como ya he dicho, el marketing de contenidos que generemos en el blog corporativo, va orientado a un público más ámplio, aunque siempre tenemos que tener presente cual es nuestro público objetivo.

Antes de ponerse a escribir, hay que tener presentes varios factores:

Conocer nuestro público objetivo, aunque no sea con un detalle muy exacto, pero sí podemos saber si la gente que nos lee es más bien público femenino (blog de moda) o público masculino (blog de deportes) o ambos, si son gente con un perfil de estudios más elevado o menos, cual es su ubicación geográfica (muy importante si tenemos un negocio local…), si son jóvenes o más maduros….en función estos factores, escribiremos con un tono u otro e intentaremos solucionar los problemas que pueda tener este colectivo, siempre hablando dentro de nuestro ámbito.
Pensar una estrategia de contenidos: ¿de qué vamos a hablar? ¿cada cuanto? una vez por semana, dos? lo mejor es crear un calendario con las publicaciones, de esta forma nos obligamos a ser estrictos con nuestras publicaciones.
SEO: no vamos a olvidarnos del SEO o posicionamiento en buscadores si lo que queremos es crear contenidos para ocupar las primeras posiciones de Google. Vamos a escribir según le gusta a Google. Esto quiere decir que tenemos que tener muy claro, en primer lugar, porque palabra queremos posicionarnos en este buscador, será la palabra clave o keyword. Una vez tenemos esta palabra escogida, crearemos los posts pensando en ella, la introduciremos en los titles, imágenes y sobre todo, a lo largo del texto. (si queréis saber más sobre SEO, os aconsejo el post de mi blog personal “SEO avanzado para principiantes“, que os ayudará a esta redacción)
Redes Sociales: no olvidéis compartir los contenidos! si son interesantes y aportan valor, seguro que vuestros seguidores los compartiran, consiguiendo así aumentar vuestro público. Pensad que redes sociales son las más adecuadas para vuestros contenidos, ya que no todas os van a dar el mismo resultado, y querer compartir en cuantos más sitios mejor, lo que hará será que acabéis estresados y sin gran retorno del tiempo invertido.Podéis ampliar esta información en el siguiente enlace